דף נחיתה שלא ממיר הוא אחד הדברים הכי מתסכלים בשיווק: משלמים על קמפיין, רואים שאנשים נכנסים, ואף אחד לא משאיר פרטים. ברוב המקרים הבעיה היא לא המוצר ולא הקהל, אלא הדף עצמו. אלה 5 הטעויות שאני רואה הכי הרבה, ואיך מתקנים כל אחת מהן.
טעות 1: העמוד מנסה לעשות הכל
דף נחיתה הוא לא אתר מוקטן. כשיש בו תפריט, קישורים לאינסטגרם, לבלוג ולשלושה שירותים שונים, כל קישור הוא יציאה. המבקר מגיע, מסתקרן, לוחץ על משהו – ולא חוזר.
איך מתקנים: מטרה אחת, פעולה אחת. בלי תפריט ניווט ובלי קישורים החוצה. כל מה שבדף צריך להוביל לאותה פעולה: להשאיר פרטים, לקבוע שיחה או לקנות.
טעות 2: הכותרת מתארת את המוצר, לא את התוצאה
"סדנת יוגה בת 8 מפגשים" מתארת מה אתם מוכרים. "גב בלי כאבים בעוד חודשיים" מתארת מה הלקוח מרוויח. לאנשים אכפת מהתוצאה שלהם, לא מהמבנה של השירות שלכם.
איך מתקנים: תשאלו מה הלקוח רוצה שיקרה אחרי שהוא קונה מכם, ותכתבו את זה בכותרת. את הפרטים – מה כלול, כמה מפגשים, איך זה עובד – שמים בהמשך הדף.
טעות 3: כפתור הפעולה מופיע רק בתחתית
רוב המבקרים לא גוללים עד הסוף. אם הכפתור או הטופס מופיעים רק בתחתית, מי שכבר השתכנע באמצע הדף צריך לחפש איך לפנות – ורבים פשוט לא יחפשו.
איך מתקנים: אותה פעולה חוזרת 3-4 פעמים לאורך העמוד: מתחת לכותרת, אחרי ההסבר, אחרי ההמלצות ובסוף. בנייד כדאי גם כפתור וואטסאפ קבוע.
טעות 4: יותר מדי שדות בטופס
כל שדה נוסף בטופס הוא עוד סיבה לוותר. שם, טלפון, מייל, עיר, תקציב, איך הגעת אליי ותיאור הפרויקט – זה כבר שאלון, לא טופס פנייה.
איך מתקנים: שם וטלפון. את כל השאר שואלים בשיחה הראשונה, כשכבר יש קשר. אם חייבים לסנן, שאלה אחת עם כפתורי בחירה עדיפה על שדה פתוח.
טעות 5: אין הוכחה שרואים בלי לגלול
המבקר שואל את עצמו בשניות הראשונות: אפשר לסמוך על זה? אם התשובה מופיעה רק בתחתית הדף, הוא כבר יצא.
איך מתקנים: משהו אמיתי כבר במסך הראשון – המלצה קצרה, פנים אמיתיות, לוגואים של לקוחות או מספר שאפשר לבדוק. לא תמונת סטוק, אלא הוכחה.
השורה התחתונה
דף נחיתה טוב הוא לא עמוד יפה. הוא נתיב אחד, בלי יציאות, שמוביל להחלטה אחת. לפני שמגדילים תקציב לקמפיין, שווה לעבור על הדף עם הרשימה הזאת – לפעמים תיקון של שעה שווה יותר מעוד אלף שקל בפרסום.
יש לכם דף נחיתה שלא מביא פניות? אני מעצבת ובונה דפי נחיתה שמביאים פניות, ויכולה גם לעבור על דף קיים ולהגיד מה הייתי משנה. את המחירים אפשר לראות בעמוד כמה עולה לבנות אתר.